Permainan iOS Dijana Hampir $1B Semasa Puncak Pandemik di AS

GameRefinery, organisasi analitik data permainan sosial yang terkenal, dan LiftOff, pengoptimuman aplikasi mudah alih dan pakaian pemasaran, mendedahkan keputusan mereka tentang prestasi permainan sosial di tengah-tengah krisis kesihatan minggu ini.

Tinjauan mendapati bahawa pengguna iOS di Amerika Syarikat membelanjakan kira-kira $1 bilion untuk permainan percuma aplikasi kasino sosial dari 1 Ogos 2020, hingga 31 Julai 2021. Walaupun ini kelihatan seperti bercanggah, apl percuma memperoleh wang tunai melalui pelbagai sumber.

Orang ramai biasanya diserang dengan iklan, yang digunakan oleh pengeluar aplikasi untuk memulihkan kos mereka. Pembelian dalam apl juga boleh dibuat oleh pemain untuk memajukan permainan atau status mereka dalam permainan.

Dalam tempoh 12 bulan yang dinyatakan di atas, pendapatan aplikasi daripada permainan sosial mencapai paras tertinggi baharu sebanyak $990 juta.

Permainan Sosial, Diterangkan

Persatuan Permainan Sosial Antarabangsa mentakrifkan permainan sosial sebagai permainan yang dimainkan dalam talian atau pada peranti mudah alih dan mengandungi komponen sosial.

Orang biasanya bermain dengan atau secara langsung menentang rakan mereka, atau mereka terlibat dalam papan pemimpin, bilik sembang atau berbincang dan membandingkan kemajuan melalui rangkaian sosial. Mereka meningkatkan pengalaman permainan dengan membenarkan pemain bermain dengan atau menentang orang lain, sama ada secara serentak atau berselang-seli.

Memecahkan Angka

Sepanjang tempoh masa dan 239 apl permainan sosial yang dikaji, pengguna tertakluk kepada lebih daripada 83 bilion tera iklan, menurut GameRefinery. Untuk mendapatkan maklumat lanjut, pengguna mengklik hampir 1.1 bilion iklan.

Joel Julkunen, ketua analitik permainan GameRefinery, berkata bahawa ia tidak mengejutkan kasino mudah alih apl melihat peningkatan dalam populariti di seluruh dunia memandangkan kesan pandemik global terhadap permainan.

Beliau juga berkata memandangkan mereka melihat peningkatan pergerakan dalam pasaran khusus ini, adalah penting bagi pembangun mudah alih dan pemasar dalam menegak tertentu ini untuk menganalisis cerapan baharu ini untuk melaksanakan strategi jangka panjang.

Siasatan mendapati bahawa, walaupun apabila kadar vaksinasi meningkat dan Amerika Syarikat kembali kepada keadaan normal pada awal tahun 2021, permainan sosial terus menjadi trend positif. Menurut GameRefinery, pendapatan industri pada suku kedua 2021 melebihi $260 juta.

Mungkin lebih membimbangkan bagi pemasar ialah hakikat bahawa purata pengguna permainan sosial adalah lebih tua daripada pengguna biasa mana-mana genre permainan lain. Menurut Refinery, walaupun populasi pengguna dibahagikan 50/50 antara lelaki dan wanita, lebih separuh daripada pemain permainan sosial berumur lebih dari 45 tahun.

Walaupun penyelidikan membingkainya dalam cahaya yang menggalakkan, mendakwa bahawa ia menunjukkan bahawa "kategori permainan sosial mempunyai daya tarikan yang luas", demografi yang paling dikehendaki dalam perniagaan pengiklanan telah lama menjadi kumpulan berusia 18 hingga 34 tahun.

Kos Pemerolehan Pengguna

Semasa wabak, aplikasi sosial membelanjakan banyak wang untuk pemerolehan pengguna. Dengan apl yang bersaing untuk membanjiri pengguna baharu, purata kos setiap pemasangan (CPI) ialah $11.09. Pengasas bersama Triwin Wayne Qin membenarkan perkara ini, dengan menyatakan bahawa pengguna berkualiti tinggi biasanya bermakna CPI yang lebih tinggi.

Pengubahsuaian Apple baru-baru ini kepada protokol IDFA adalah kebimbangan utama untuk perniagaan permainan sosial iOS (Pengecam untuk Pengiklan). Apple menyertakan ciri "Hadkan Penjejakan Iklan" dalam iOS 10 untuk pelanggan yang tidak mahu dipantau oleh iklan.

Pada penghujung 2020, Apple mengumumkan bahawa kira-kira 20% penggunanya telah mengaktifkan pilihan tersebut, yang menghalang beberapa iklan permainan sosial daripada menjangkau individu tersebut. Hasilnya, penyelidikan Penapisan meramalkan bahawa pada masa hadapan, "Android akan menolak iOS sebagai platform pilihan untuk aplikasi kasino."